17 февраля, 2025 Агентство ORO: Женщины выбирают персонализированные подарки на 23 февраля
Алена Шевченко (Корреспондент отдела оперативной информации)
Фото: freepik
Россиянки чаще всего выбирают в подарки на 23 февраля практичные и универсальные вещи, выяснило агентство маркетинговых исследований ORO. Опрос показал, что выбор определяется предпочтениями получателей. Результаты исследования оказались в распоряжении «Ленты.ру».
Согласно данным, бюджет на презенты варьируется в зависимости от степени близости: в среднем россиянки готовы потратить на подарок 830 рублей, если это коллега или начальник. Для мужа или партнера сумма заметно выше — 1465 рублей. На подарок другу или знакомому выделяют около 960 рублей.
Также аналитики выяснили, что 65 процентов женщин покупают подарки к 23 февраля ежегодно, а 19 процентов делают это время от времени. Чаще всего поздравляют мужей и партнеров, детей и отцов. Интересно, что среди женщин 18-34 лет поздравить отца предпочитают 42 процента, что заметно больше, чем среди более старших возрастных групп. Традиция дарить подарки коллегам менее популярна: ее поддерживают 17 процентов опрошенных, а среди молодежи этот показатель еще ниже — 12 процентов.
Материалы по теме:
Что подарить девушке на 8 марта в 2025 году:30 недорогих и оригинальных идей подарка13 февраля 2025
Что подарить мальчикам в школе на 23 февраля:список из 100+ идей подарков для одноклассников14 февраля 2025
Наиболее популярные категории товаров включают средства личной гигиены, одежду и аксессуары и автомобильные принадлежности. Женщины до 35 лет чаще выбирают гаджеты и электронику, тогда как женщины 35-49 лет отдают предпочтение классическим вариантам — алкоголю и деликатесам. Примечательно, что женщины старшего поколения чаще всего покупают подарки для детей, в то время как среди молодежи этот показатель ниже.
По данным опроса, при выборе подарков 82 процента россиянок полагаются на свой личный опыт, 20 процентов ориентируются на советы друзей, а 18 процентов ищут идеи в социальных сетях и СМИ. Интересно, что среди молодых женщин соцсети играют более заметную роль, тогда как среди категории 50+ этот показатель снижается до 14 процентов.
Главный критерий при выборе, согласно исследованию, — интересы мужчины: 93 процента женщин считают важным учитывать его предпочтения. При этом 28 процентов признаются, что выбор подарка — сложная задача, а 54 процента испытывают затруднения. Любопытно, что среди респондентов старшего возраста трудностей с выбором меньше. Только три процента доверяют рекламе, а пять процентов полагаются на советы друзей.
23 февраля остается важным праздником для многих семей, а женщины подходят к выбору подарков ответственно. Практичные и персонализированные подарки остаются в приоритете, но мы также видим рост интереса к гаджетам и подарочным сертификатам среди молодежи. Это открывает новые возможности для ритейла и брендов, ориентированных на праздничный сезон
Дмитрий Моисеевдиректор по развитию бизнеса FMCG & Retail ORO
Ранее стало известно, что подавляющее большинство женщин считает, что делать себя счастливыми — важно. В топ-3 самых популярных подарков, которые россиянки дарят сами себе, вошли косметика, одежда и обувь и украшения. Список также дополнили товары для хобби, для дома и подарки-эмоции.
Опубликовано в рубрике